02 noviembre 2006
Crecen gastos del consumidor entre hispanos de Estados Unidos
Tienen más poder de compra que cualquier otro grupo minoritario
Washington – En el 2007, los hispanos controlarán más ingreso personal disponible que cualquier otro grupo minoritario en Estados Unidos y los negocios están poniendo más atención al gusto de los hispanos.
Se espera que el poder de gasto de los hispanos (ingreso personal disponible) supere los 863.000 millones de dólares en 2007, casi 300 por ciento más elevado que en 1990, de acuerdo con el Centro Selig para el Crecimiento Económico en la Universidad de Georgia. Durante el mismo periodo, se estima que el poder de compra de los no- hispanos aumentara en 125 por ciento.
Una de cada siete personas en Estados Unidos es hispano - mexicano, puertorriqueño, cubano u otra cultura o de otra cultura española/hispana/latina de origen. Hispano es una categoría étnica, en lugar raza. El idioma español es el factor unificador.
La Encuesta de Gastos del Consumidor, del Departamento de Trabajo, muestra que los hispanos gastan más que los no-hispanos en comestibles, servicios telefónicos, aparatos electrodomésticos, vehículos, ropa y vivienda. Por ejemplo, en 2004, el gasto en alimentos en el hogar fue de 3.883 dólares por hogar hispano, comparado con 3.281 dólares en un hogar no-hispano. Los supermercados en Estados Unidos están asignando grandes secciones para alimentos hispanos.
Puede ser que los hogares hispanos gasten más en estos artículos al consumidor porque es más probable que se hallen en una etapa de formación de un hogar en la vida, en comparación a la población general de Estados Unidos, de acuerdo con Jeff Humphreys, director del Centro Selig. La edad promedio de los hispanos es de 27 años, comparada con 36 para el resto de la población y el hogar promedio hispano tiene 3,5 personas, comparado con 2,5 para los hogares no-hispanos.
Humphreys dijo que otros productos y servicios, algunos en los que los hispanos no gastan tanto hoy, podrían atraerlos en los años venideros – como ser cuidado de la salud, educación, seguro personal o pensiones de jubilación, por ejemplo.
Los negocios de Estados Unidos están tomandonota del peso económico de los hispanos, diseñando productos, servicios y anuncios para atraerlos. La venta de vehículos a los hispanos aumentó 9 por ciento en los últimos cinco años, de acuerdo con Cynthia McFarlane, directora administrativa de Conill Advertising Inc. Su compañía diseñó un comercial para la televisión donde un padre y su hijo hablan español e inglés. El comercial salió al aire por primera vez durante el Super Tazón de 2006, uno de los acontecimientos deportivos más populares de Estados Unidos.
José López-Varela, de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas, dijo que el gasto en publicidad dirigida a hispanos crece casi cuatro veces al ritmo del gasto general en publicidad. La agencia de López-Varela, ADN Communications, con sede en Florida, trabajó recientemente en una campaña de publicidad para Cruceros Royal Caribbean enfatizando los viajes en familia y mostraba al grupo mexicano de rock Maná.
Desde junio, la empresa telefónica Cingular Wireless de Atlanta incluyó en 500 de sus tiendas telefónicas, el 20 por ciento en toda la nación, avisos en español y vendedores bilingües.
La Encuesta para la Comunidad Estadounidense, que recopila información demográfica entre censos decenales, informa que la cuota de hispanos propietarios de casas aumentó 2,2 por ciento entre 2000 y 2005, fácilmente superando el cambio entre los blancos no-hispanos (0,8 por ciento arriba) y afro-americanos (1,2 por ciento menos). La propiedad de casas entre los asiáticos aumentó más rápido, con un 5,2 por ciento.
La influencia de los consumidores hispanos puede parecer incongruente con los bajos resultados del grupo con respecto a indicadores relacionadas con la economía. Por ejemplo, la Encuesta para la Comunidad Estadounidense muestra que en 2005, el ingreso promedio de los hispanos era de sólo 72 por ciento en relación a los blancos no-hispanos. Casi la mitad de los hispanos eran propietarios de sus casas, comparado con tres cuartos de los blancos no hispanos. Solamente 12 por ciento de los hispanos de más de 24 años tenían títulos universitarios, comparado con 30 por ciento de los blancos no-hispanos y 49 por ciento de los asiáticos.
“Hay más lugar para avance por parte de los hispanos que para otros”, dijo Humphreys del Centro Selig.
Aumento en matrículas en universidades
Entre 2000 y 2005 hubo un aumento más rápido en la cantidad de hispanos que entraron a la universidad y fueron segundos en comparación a los asiáticos en el aumento promedio de graduaciones de la universidad.
“Hay muchas partes en movimiento aquí”, dijo Jeffrey Passel, demógrafo del Centro Hispano Pew. El demógrafo señaló que una gran cantidad de hispanos son recién llegados a Estados Unidos. En el año 2000 la mitad de los hispanos habían estado en Estados Unidos solamente por 10 años o menos.
Es posible que los nuevos inmigrantes tengan bajos ingresos en promedio, dijo Passel, pero la población hispana se encuentra en “la cúspide del cambio” – dado que una gran parte de la población ha vivido en Estados Unidos por un largo periodo de tiempo. Eso es importante. Durante el periodo entre 2000 y 2005, el aumento en la propiedad de casas por parte de hispanos que vivían en Estados Unidos desde hace más de 10 años se había ha duplicado en comparación al resto de los hispanos.
Se proyecta que la parte más grande del crecimiento en la población hispana durante los años venideros será con el nacimiento de hispanos de segunda generación, en lugar de la inmigración, por primera vez desde la década de los 40, dijo Passel.
La juventud relativa en la población hispana comparada con otros grupos también significa que una gran cantidad de hispanos está entrando en la fuerza laboral y obtendrán mejor paga conforme sube su nivel laboral durante la próxima década, dijo Humphreys.
Además, los negocios propiedad de hispanos crecen tres veces más rápido que el promedio nacional en todos los comercios y que en 2002 generaron más de 200.000 millones de dólares en ingresos.
El Servicio Noticioso desde Washington es un producto de la Oficina de Programas de Información Internacional del Departamento de Estado de Estados Unidos. Sitio en la Web: http//usinfo.state.gov/esp)
