21 ноября 2007 года

Новаторские фирмы меняют деловой и социальный климат Америки

(Американские компании по-новому ведут бизнес, ориентируясь на решение социальных и экологических проблем)

 

Райан Блэк, учредитель компании "Самбазон", и другие менеджеры с корзинами пальмовых ягод (фото "Самбазон")

Вашингтон. Американские компании, применяя новаторские методы, преображают деловой климат в США, ориентируя производство товаров, предоставление услуг и осуществление функций на решение социальных и экологических проблем. Такие компании добровольно осуществляют по всему миру самые разнообразные проекты - например, охраняют заповедники и обучают малообеспеченные слои населения информационным технологиям.

Ряд компаний считает подобные проекты выражением ответственности корпораций за последствия, которые их деятельность оказывает на тех, кого она затрагивает, и на окружающую среду. Эта общественная - или гражданская, как ее еще называют, - ответственность выходит за рамки обязанностей компаний, предусмотренных законодательством.

Однако наиболее передовые в этом отношении фирмы переосмысливают свою деятельность, стремясь стать социально ответственными организациями и ориентируя стратегии получения прибыли таким образом, чтобы они также приносили пользу обществу и защите окружающей среды, отмечают эксперты.

Эти тенденции усиливают не только инвесторы и потребители, испытывающие чувство ответственности перед обществом, но и повышение требований к корпоративной прозрачности и стремление всех стран ликвидировать бедность, сохранить окружающую среду и решить проблему изменения климата.

В 2006 году акционеры американских корпораций внесли рекордное число резолюций о корпоративном управлении, социальных и экологических вопросах. Активы американских инвестиционных фондов, осознающих ответственность перед обществом, в том же году составили 178,7 млрд. долларов - почти в 15 раз больше, чем в 1995 году. Такие данные приводит ассоциация инвесторов "Социальный инвестиционный форум".

Компании, по-настоящему ощущающие свою ответственность перед обществом, вкладывают миллионы долларов в мероприятия по предотвращению травматизма на рабочих местах, сокращению выбросов токсичных веществ и парниковых газов, достижению других высоких целей, указывает Кристина Арена, автор книги "Компания высокого предназначения". Они по-настоящему привержены новаторству, устойчивости и долгосрочной стратегии и не прибегают к уловкам и рыночным трюкам для улучшения имиджа компании или увеличения объема продаж, рассказала она ЮСИНФО.

Малые предприятия, которые обладают большей свободой маневра и большей гибкостью, идут еще дальше, создавая нетрадиционные модели бизнеса, сочетающие финансовые, социальные и экологические цели, отметила Арена.

Райан Блэк говорит, что грань между традиционными малыми и средними фирмами и некоммерческими неправительственными организациями постепенно стирается, поскольку компании преследуют цели, обычно ассоциирующиеся с неправительственными организациями, которые, в свою очередь, перенимают некоторые свойственные частному сектору финансовые и организационные механизмы.

Блэк, учредитель и главный исполнительный директор компании "Самбазон", рассказал ЮСИНФО, что в его фирме в основу бизнеса положены три критерия -  финансовый, экологический и социальный.

"Мы стали по-новому определять успех, - сообщил он. - Если мы будем сильны в финансовом отношении, но слабы в части охраны окружающей среды или обеспечении  социальной справедливости, то для нас это не успех".

Кампания "Самбазон" поставляет и продает органические вещества, получаемые из пальмовых ягод, которые растут в джунглях вдоль Амазонки в Бразилии. Компания помогает защищать биологическое разнообразие джунглей, поскольку благодаря ее деятельности сохранять природный рост пальмовых деревьев выгоднее, чем вырубать эти деревья.

По словам Арены, в развивающихся странах, где требования к корпоративному управлению и прозрачности зачастую слишком мягкие, компании из США и других развитых стран часто сталкиваются с соблазном быстро заработать, не обращая особого внимания на условия труда и состояние окружающей среды. Тем большей похвалы, по ее мнению, заслуживают те фирмы, которые верны своему кредо и в развивающихся странах.

Государственный департамент отмечает такие компании своей ежегодной премией за образцовую работу корпораций. В 2007 году, например, такую награду получила компания "Дженерал электрик" за свои широкие жилищные, учебные и другие программы, призванные способствовать ликвидации последствий цунами в Индонезии. А годом раньше вместе с "Самбазоном" лауреатом стал финансовый гигант "Голдман Сакс" - за свой вклад в создание просторного заповедника на чилийской стороне острова Тьерра дель Фуэго. Компания "Дженерал моторс" также удостоилась награды за содействие возвращению бывших участников военизированных формирований в гражданское общество в Колумбии.

На церемонии вручения премий в ноябре государственный секретарь Кондолиза Райс заявила, что "Дженерал электрик" и еще один лауреат 2007 года - Транснациональная автодорожная группа - воплощают "лучшие черты американского духа: капитализм, милосердие и сопричастность".

По словам Арены, компания, осознающая свою ответственность перед обществом, едва ли станет очередной корпорацией-однодневкой, поскольку все больше и больше компаний осознает, что участие в позитивных социальных переменах может быть связано с финансовыми выгодами.

По результатам исследования, проведенного в 2004 году учеными из университета Редлендс, компании, активно занимающиеся социальными и экологическими проблемами, как правило, работают и более прибыльно.

Транснациональная автодорожная группа зарабатывает на междугороднем и внутригородском автобусном облуживании, которое она начала менее года назад в Камеруне. Компания заявляет, что надежные, безопасные, доступные и безотказные транспортные средства, которые она поставляет в места, где прежде людям предлагались лишь самые примитивные услуги, способствуют развитию, повышая мобильность рабочей силы и облегчая доступ к образованию.

"Главный общий принцип нашей компании и программы наград за образцовую работу корпораций состоит в том, что надо менять жизнь к лучшему", - заявил на церемонии вручения премий главный исполнительный директор компании Ральф Томсон.

(Распространено Бюро международных информационных программ Государственного департамента США. Веб-сайт: http://usinfo.state.gov/russian/)