03 февраля 2006 года

Воскресенье, когда разыгрывается Суперкубок, - это "спортивный праздник для миллионов людей"

(В Соединенных Штатах финал соревнований по американскиому футболу - "большое мероприятие в масштабах всей страны")

 

 

Вашингтон. Каждый год, в одно из воскресений в конце января или начале февраля, десятки миллионов американцев объявляют свой собственный неофициальный праздник. Собираясь в большие или маленькие группы, более половины взрослого населения страны участвуют в телевизионном действе, которое вышло далеко за рамки того, что зародилось как спортивное событие.

Суперкубок, в котором определяется чемпион страны по американскому футболу - это то, что американцы сопереживают все вместе. В стране, где человек так часто поглощен "чем-то своим", американцы в непропорциональной форме делают выбор в пользу того, чтобы провести этот день в компании друзей. Для одних поводом является сама игра, для других - удовольствие от пышных зрелищ, сопровождающих игру, усилия рекламщиков с целью привлечь внимание людей или просто желание побыть в компании старых да и новых друзей.

Ни пользующиеся огромной популярностью игры в рамках Большой всемирной бейсбольной лиги, ни чемпионаты под эгидой Национальной баскетбольной ассоциации не захватывают в такой мере внимание всей нации. Это, возможно, происходит потому, что Суперкубок - единственная игра или состязание по принципу "все достается победителю. Это обстоятельство, а также и развлечения, которые организуются вокруг этой игры, делают Воскресенье Суперкубка событием даже для тех, кто не принадлежит к болельщикам этого вида спорта.

ИСТОРИЯ СУПЕРКУБКА

Американский футбол, правила которого требуют, чтобы команды бегали, бросали и били ногами овальный мяч на поле величиной в 100 ярдов (91,4 метра), не имеет никакого отношения к игре, которую большинство населения мира называет ‘футболом‘ и которую американцы называют соккер. Но даже и в американской игре есть разновидности, как, например, есть несколько иные правила для тех версий игры, в которые играют команды колледжей, профессиональные команды, а также члены Канадской футбольной лиги.

В какие-то периоды его существования в профессиональный американский футбол играли под эгидой одной Национальной футбольной лиги (НФЛ), хотя соперничающие лиги действительно возникали по мере приобретения игрой большей популярности и когда доллары телевидения привлекали конкурентов и придавали им больше смелости. В 1960 году одна такая соперничающая лига, а именно Американская футбольная лига (АФЛ), состязалась за титул самых талантливых игроков. Когда лиги подумывали о слиянии, они договорились о том, чтобы проводить каждый год единственную игру между их соответствующими чемпионами. Учитывая, что многие футбольные чемпионаты колледжей были известны под названием "боул", ибо стадионы, на которых происходили игры, имели форму чаши, один из владельцев АФЛ стал называть новую игру как "Супер боул" (Суперкубок). Это название приобрело популярность у публики.

Чемпион НФЛ, команда “Грин Бей Пэкерс”, одержал a победы в первых двух первенствах Суперкубка, происходивших в январе 1967 и в январе 1968 годов; представители АФЛ победили на следующих двух ежегодных первенствах, утвердив в умах многих американцев представление о качестве АФЛ и значительно ускорив их поглощение более традиционным соперником. Со времени пятого Суперкубка (1971 год) определялся чемпион НФЛ, когда первенство на чемпионате определялось в игре Американской и национальной конференций Лиги.

ПРАЗДНЕСТВО НАЧИНАЕТСЯ РАНО

В то время как большинство побед на первенствах внутри США определяется "дома", т.е. в городах соответствующих соперников, Суперкубок - как и на Олимпийских играх, и на Кубке мира - оспаривается в городе, который определяется за три - пять лет до самого первенства, что открывает широкие возможности для маркетинга и рекламной деятельности. В силу того, что игра происходит зимой, это также дает "теплым" городам, таким как Новый Орлеан (принимавший у себя девять Суперкубков), Майами (восемь Суперкубков) и Лос-Анджелес (семь Суперкубков в районе большого города), существенное преимущество. Время от времени принимать первенство Суперкубок может и северный город, имеющий закрытый стадион, как, например, Детройт будет принимать у себя 5 января финал первенства, который будет проходить в Форд-Филде, где есть стадион с куполообразной крышей, построенный в 2002 году, стоимость которого 500 млн. долларов.

Суперкубок стимулирует значительный рост экономической активности в рамках "принимающего" города. Многие владельцы билетов, представители СМИ и другие приезжают в город за неделю до игры, знакомятся с районом и тратят деньги не задумываясь. Детройт ожидает, что местные предприятия получат поразительную сумму в 300 млн. долларов от этой дополнительной деятельности.

Отели и рестораны являются самыми очевидными бенефициарами, однако "Детройт фри-пресс" сообщает, что даже музеи в этом районе ожидают свою долю посетителей и соответствующие доходы от этого.

ТЕЛЕВИЗИОННОЕ СОБЫТИЕ, ОБЩЕСТВЕННОЕ СОБЫТИЕ

В телепередачах Суперкубку уделяется особое внимание: примерно 130-140 млн. телезрителей - что составляет почти половину населения США - будут смотреть ту или иную часть игры. Четыре из десяти самых популярных программ в американской истории - это игры Суперкубка.

Американцы все больше собираются на частные вечеринки в рамках Суперкубка, когда они наслаждаются едой, напитками и зрелищем футбола по телевидению. Игра всегда происходит в воскресенье, когда американцы вряд ли будут находиться на работе. Кроме того, американские футбольные команды наверняка имеют общенациональные группы болельщиков. В силу того, что событие освещается в общенациональном масштабе, даже американцы, которые не являются болельщиками этой игры, могут выбрать себе команду, хотя бы только на Воскресенье Суперкубка.

Другим ключевым фактором успеха Суперкубка как общественного события являются тщательно отрепетированные хореографические действа, происходящие вокруг самой игры. Различные шоу, музыкальные и другие концерты происходят с участием крупных звезд, и они разворачиваются на поле в перерыв, когда в середине игры игроки уходят на отдых. В 2006 году среди исполнителей будут "Роллинг Стоунс"; среди участников концертов 2005 года был Пол Маккартни.

На многих играх Суперкубка некоторые зрители будут весьма пристально следить за телевидением, когда игроки ушли с поля. Что же будут высматривать зрители? Они будут смотреть рекламу! Учитывая огромную численность аудитории, рекламщики уже давно готовы платить огромные деньги за то, чтобы их товары проходили парадом на передачах в рамках Суперкубка. Например, в 2005 году реклама, длящаяся 30 секунд, стоила около 2,4 млн. долларов.

Когда эфир стоит столь дорого, рекламщики состязаются в показе своих товаров, наиболее отмеченных творческими усилиями; они показывают публике свои новейшие товары именно в передачах Суперкубка. В 2006 году большие ожидания связываются с первой национальной двуязычной (английский - испанский) рекламой. В последние годы много времени в дни, следующие за игрой, уделяется анализу различных реклам, хотя, как правило, такой анализ носит юмористический, шутливый характер.

Хотя серьезные футбольные болельщики могут и не согласиться с этим, Воскресенье Суперкубка для миллионов американцев вызывает меньший интерес к тому, какая победит команда, и в большей степени стремление доставить людям удовольствие. Накануне 40-го Суперкубка шансы команды “Питтсбург Стилерс” рассматриваются как более предпочтительные по сравнению с “Сиэтл Сихокс” с разницей в четыре очка. Будь-то на стадионе, где либо в принимающем городе или же с друзьями перед телевизионным экраном - большинство американцев находит что-то, что доставляет им удовольствие 4 февраля, в этот неофициальный национальный праздник.

Государственный секретарь Кондолиза Райс, которая планирует посетить Суперкубок в Детройте, является страстным болельщиком и говорит, что она "никогда не пропускала матч Суперкубка", и что она регулярно смотрит футбольные игры с трех или четырех лет. "В любое воскресенье вы меня найдете именно там", - сказала она в одном из интервью в июле 2005 года.

Во время Суперкубка 2005 года Райс была с визитом в Израиле, и несмотря на разницу во времени, сказала она, она проснулась в три часа утра, чтобы увидеть начало игры.

"Я посмотрела начало игры, оставила телевизор включенным, поспала, иногда просыпаясь, и проснулась примерно на третьей четверти игры, посмотрела счет. Потом проснулась и увидела атаку Филадельфии, что позволило им выиграть очко Это было здорово. И я досмотрела игру до конца", - сказала Райс.

(Распространено Бюро международных информационных программ Государственного департамента США. Веб-сайт: http://usinfo.state.gov/russian/)