05 octobre 2007
Des entreprises contribuent à l'organisation des jeux Olympiques spéciaux à Shanghaï
Leur contribution leur permet de faire connaître leur marque et de dynamiser leurs salariés.
Washington - Les jeux Olympiques spéciaux d'été se sont ouverts à Shanghaï (Chine) le 2 octobre. Toutefois, ces jeux ont été annoncés dès le mois de juin au moyen de l'allumage d'une torche par les rayons de soleil à Athènes (Grèce), que l'on a gardée allumée dans une lampe de mineur lors de son transport dans 12 pays à bord des avions de la société de messageries DHL International.
Cette société, qui est spécialisée dans les messageries aériennes à travers le monde, a offert de transporter la torche à titre gratuit. L'organisme à but non lucratif Special Olympics profite de la générosité de DHL, et cette dernière, comme toutes les entreprises qui financent ces jeux depuis des années, espère retirer quelque chose de ce partenariat. En effet, les entreprises qui accordent une aide financière tiennent à soutenir une cause sur un marché particulier ou présentant un intérêt particulier pour leur clientèle et augmenter ainsi leurs bénéfices.
En organisant des épreuves sportives de grande qualité, Special Olympics cherche à donner un sentiment de fierté et d'appartenance sociale à des athlètes qui sont handicapés mentalement.
Créée en 1969 aux États-Unis et acquise depuis lors par une société allemande, DHL désire renforcer sa position sur le marché chinois. Lorsqu'elle a transporté la torche des jeux Olympiques spéciaux en Chine à la fin du mois de septembre, elle a amené 14 flammes distinctes dans 14 villes chinoises : Pékin, Harbin, Hangzhou, Wuxi, Xi'an, Suzhou, Wenzhou, Jiaxing, Dalian, Guangzhou, Nanjing, Hongkong et Macao.
En nouant des alliances avec des organismes à but non lucratif, cette société acquiert du prestige, ce qui contribue à faire connaître sa marque et à renforcer le moral de son personnel.
Mécénat et avantage concurrentiel
L'organisme Special Olympics recherche beaucoup ce genre de partenariat. Son président, M. Timothy Shriver, a déclaré lors d'un discours qu'il a prononcé à Shanghaï en 2006 que les entreprises qui cherchaient à obtenir un avantage concurrentiel devraient avoir recours au mécénat pour améliorer leurs relations avec leurs clients, leurs salariés et leurs localités. « Tout comme Special Olympics compte sur ses partenaires pour lui apporter une contribution importante, nous comptons contribuer de façon importante à leurs résultats financiers », a-t-il dit.
La société Procter and Gamble, qui apporte une aide financière à Special Olympics depuis près de trente ans, place chaque année des coupons pour ses produits dans 650 journaux de tous les États-Unis. Lorsque les consommateurs achètent un des produits pour lesquels elle a fait de la publicité, elle donne un pourcentage de son prix d'achat à Special Olympics. Les coupons comportent des photographies et la biographie des athlètes de Special Olympics, ce qui incite les consommateurs à acheter encore plus de produits de cette société.
Bank of America apporte également son soutien à Special Olympics depuis longtemps. Outre son aide financière directe à cet organisme, elle paye les frais de déplacement des athlètes et des entraîneurs américains qui se rendent en Chine pour les jeux.
Pour faciliter ses activités en Chine, cette banque a récemment acquis une part du capital de la banque chinoise China Construction Bank (CCB) et lui a montré que les jeux Olympiques spéciaux constituaient une occasion de faire connaître leur nom respectif. C'est ainsi que la direction de la CBB donnera à Special Olympics les dons qu'elle a recueillis auprès de sa clientèle dans ses succursales.
Donner aux salariés un sentiment de fierté et d'unité
Selon M. Peter Franklin, qui est à la tête de la direction des sports mondiaux de la société Coca-Cola, l'organisme Special Olympics prend de l'ampleur en Chine, mais n'est pas encore bien connu. Coca-Cola fournira à titre gratuit 850.000 bouteilles de ses boissons aux athlètes et aux entraîneurs pendant les jeux de Shanghaï. En outre, cette société fournira les services de 150 bénévoles provenant des usines de mise en bouteille de ses partenaires chinois, et son président a remis un chèque de 1 million de dollars au comité directeur des jeux Olympiques spéciaux le 1er octobre.
Coca-Cola attire aussi l'attention sur les jeux Olympiques spéciaux en mettant de la publicité, notamment la photographie d'athlètes chinois, sur des millions de ses emballages distribués en Chine.
Les salariés sont fiers d'aider des handicapés mentaux à participer aux jeux et d'apporter une contribution aux équipes d'athlètes. Le grand fabriquant de jouets Mattel non seulement apporte une aide financière à Special Olympics, mais aussi se sert de cette cause pour unir ses salariés et les dynamiser, a indiqué une des responsables de Special Olympics, Mme Kirsten Seckler. Cette société va envoyer à Shanghaï un grand nombre de ses salariés en provenance de divers pays qui se sont portés volontaires pour participer à l'organisation des jeux.
(Les articles du "Washington File" sont diffusés par le Bureau des programmes d'information internationale du département d'Etat. Site Internet : http://usinfo.state.gov/francais/)
