2007.09.26

总统竞选活动与互联网结缘

 

支持共和党候选人罗恩∙保罗(Ron Paul)的标语。(© AP Image)

美国国务院国际信息局(IIP)《美国参考》Mercedes Suarez 从华盛顿报道，普通美国人过去为总统候选人助选的最佳方法是散发传单或组织地方竞选活动。但今天，成千上万名美国人介入2008年竞选活动的方式是进入互联网撰写博客(blogs)。

通常称为博客的网站是一些由个人(博客作者)发表文章的论坛，用于表达作者自己的意见或想法，在很大程度上与一篇网上日记相仿。个别的博客作者撰写评论以支持他们所喜爱的候选人，他们还与其他博客作者一起对候选人的德行进行辩论。

博客作者杰夫·科马拉托( Jeff Commaroto)9月7日向《美国参考》记者表示："大多数博客吸引我的是......它们不是由一些在内容或形式方面受到控制的人所写的东西。我喜欢这种方式：如果他们支持一个候选人或一种观点，就直接告诉我。并不是因为他们受雇于某一个竞选班子，而是因为他们怎么感觉就怎么写。"

兰迪·卡利普索(Randy Calypso)在希拉里·克林顿(Hillary Clinton)正式宣布参选的前两年、即2005年5月以来一直在写支持她参选总统的博客。他在9月24日对《美国参考》记者说："写这种博客，我感到极其兴奋。希拉里可能当选美国总统也使我感到极其兴奋。"

毫无疑问，竞选班子也很快采用了这种新的传媒方式。所有的总统竞选活动现在都设有自己的博客，对竞选人沿途所到之处每天活动的内容事无巨细地进行报道。这些网站上的博客作者是竞选班子成员，他们领取报酬来撰写支持一个特定候选人的文章。

为竞选服务的职业博客与热心的业余人士写的博客之间存在着重要的差别。博客作者伊桑·德姆(Ethan Demme)在互联网上设有一个支持约翰·麦凯恩(John McCain)参议员的网址。他指出，竞选活动的官方博客作者必须传递某一种特定信息，而独立的博客作者却能向他们支持的候选人提供"建设性批评"和建议。

 

奥巴马参议员利用YouTube传送竞选信息。（YouTube图片）

德姆写了一封公开信给麦凯恩，敦促他要"写一些看上去与新闻简报不同的短篇博客，" 并要更经常地使用"友网"(YouTube)。德姆还强调指出，这些网站是免费的。麦凯恩在吸引竞选捐款方面落后于某些其他候选人，因此其竞选班子正在艰难地谋求对策。

博客之类的新媒体方式成本低，并具有迅速向选民传达信息的能力，这是竞选组织热衷于利用它们的两项主要原因。各竞选组织竭力通过各类互联网工具为各阶层的支持者提供参与竞选活动的便利。支持者可通过网上各种论坛相互联系，搜索当地竞选活动的信息和捐献资金，这一切只需按几下电脑鼠标即可完成。

每一个竞选班子都备有一封事先拟好的信件可供支持者通过电子邮件发送给朋友们。这种电子卡片(e-cards)可以根据个人最感兴趣的具体问题而加以个性化，例如写一封信介绍希拉里·克林顿的撤军计划；建议朋友访问鲁迪·朱利安尼(Rudy Giuliani)的网站；或是表达你对约翰·麦凯恩的支持。

有些竞选活动班子甚至提供如何开设博客的辅导材料，指导个人如何创建支持他们的候选人的网站。

巴拉克·奥巴马(Barack Obama)参议员在利用新传媒工具方面一直处于领先地位，而他的许多年轻支持者普遍喜爱这些新传媒工具。奥巴马的网站具备播客能力(podcasts，系指数码音频文件)，访问者可听到他在参议院的发言，其内容包括解释他为何支持廉政立法。奥巴马的官方竞选活动博客也力求与其他博客作者进行对话。

在深受大学生欢迎的社会交际网"脸谱"网站(Facebook)上，有大约330,000 人参加了"2008奥巴马"活动。在这些支持者中，有将近330人每天为该网站上的奥巴马专页提供文章、照片、引语和参加网上讨论。这个由法鲁克·阿雷比(Farouk Aregbe)在今年2月发起的组织日益壮大；新加入的迈克尔·鲁本斯坦(Michael Rubenstein)写道，这是"对脸谱网站的非凡使用。我希望有更多的竞选组织这样做"。

鲁本斯坦的愿望实现了，现在大多数竞选活动都在脸谱网站、"友你友我网"(Myspace)、"友网"和图片网(Flickr)等网站上建立了网页。每一个竞选网站下端的小小图标可让使用者自行登记，表明自己是希拉里ܪ克林顿或朱利安尼的支持者。

不是所有的博客都是持肯定的态度；很多竞选活动中出现过这样的情况，即某一竞选班子的工作人员在互联网论坛上发表的声明或是友网上发布的某一竞选人的录像讲话造成巨大负面影响，成为丑闻。很多职业记者对博客能够对媒体产生如此强有力的影响感到愤愤不平，他们反对向一些有影响力的博客作者提供通常只授予职业记者的待遇。但是，对博客等新媒体工具不可小觑，随着2008年选战深入展开，它们很可能会发挥重大作用。

(完)

美国国务院国际信息局http://usinfo.state.gov