2007.10.02

公司企业大力赞助特殊奥运会

 

特奥会主席施莱佛欢迎可口可乐公司总裁肯特加入理事会。(可口可乐公司图片)

美国国务院国际信息局(IIP)《美国参考》Elizabeth Kelleher 于华盛顿报道，世界夏季特殊奥运会10月2日在中国上海拉开序幕。但今年6月奥运火炬已由希腊雅典的阳光点燃，然后用一盏矿工灯盛载，在国际DHL快递公司的安排下先后空运至12个国家。

擅长全球运输的DHL公司为该火炬提供了免费运送服务。特殊奥运会组织因DHL的慈善行动而获益；如同其他多年来支持过特殊奥运会的公司一样，DHL也希望从伙伴合作中有所收获。公司在参加公益活动时日益重视捐助所能产生的经济效益。它们希望支持某一具体市场中的公益事业或其客户感兴趣的慈善活动，这样有助于提高利润。

通过世界级体育比赛，非营利性的特殊奥运会组织寻求为那些智残运动员增添自豪感，争取社会承认和增强他们对自身价值的意识。

DHL公司1969年成立于美国，后被一家德国母公司收购。该公司致力于加强在中国的市场地位。DHL在9月底将熊熊燃烧的特殊奥运会火炬传送到中国时，它将火炬分成14束火焰，由DHL的投递专机将火焰分别送往北京、哈尔滨、杭州、无锡、西安、苏州、温州、嘉兴、大连、广州、南京、香港和澳门等地。

《值得关注的事业》(Cause for Concern)一书作者斯蒂芬·奥尔德(Stephen M. Adler)说，DHL通过与非营利组织结盟树立了崇高的形象。此书探讨了"公益事业营销"的兴起，该术语指将慈善活动与商业目标融为一体。DHL和其他赞助者在规划慈善捐助时利用公益事业营销的策略提高品牌知名度，鼓舞员工的士气。

奥尔德说，采用这种参与慈善活动的方式需要进行长期合作。他说，公益事业营销的做法近来已超越英、美两国边界而向其他地区扩展。这两个国家的公司早已采用了这种策略。

慈善活动和竞争优势

特奥会积极寻求合作伙伴。特奥会主席蒂莫西·施莱佛(Timothy Shriver)2006年在上海对企业高级主管发表讲话说，随着各公司寻求竞争优势，它们应利用慈善活动改善与客户、雇员及社区的关系。他说，正如特奥会希望"合作企业向我们提供大量捐助，我们也承诺为它们的利润作出显著贡献。"

宝洁公司(P&G)近30年来一直向特奥会提供资助，每年在全美650家报纸上刊登产品减价券。当消费者使用这些减价券购买宝洁产品时，公司按照特定百分比把营业收入的一部分捐给特奥会。减价券上印有特奥会运动员的照片和个人事迹，动之以情，使消费者更踊跃地购买宝洁产品。

宝洁公司的詹姆斯·奥康奈尔(James J. O'Connell)说，这种做法使"非营利组织能够分享公司的好处，也有助于公司分享非营利组织的好处。"

美国银行(Bank of America)也是特奥会长期的资助者，该银行除了向特奥会捐款外还为前往中国参赛的美国运动员和教练提供差旅费。

为了加强在华业务，美国银行最近购入中国建设银行的部分股份。美国银行的埃洛伊萨·黑尔(Eloise Hale)说，在与中国银行分享最佳规范的过程中，美国银行向中方阐明，奥运会是促进两家银行品牌的大好时机。10月3日，中国建行的高级主管们将向特奥会转交其分行营业所客户捐助的资金。

培养员工的团结精神与自豪感

据可口可乐(Coca-Cola)公司世界体育部主任彼得·富兰克林(Peter Franklin)说，特奥会正在中国发展壮大，但还不是广为人知。可口可乐公司将向参加特奥会比赛的运动员和演艺人员免费提供85万份饮料。该公司将从中国负责装罐的伙伴企业中选送150名志愿人员为特奥会服务。10月1日，可口可乐公司的总裁向特奥会组委会赠送一张面额为一百万美元的支票。

富兰克林说，可口可乐公司能够创造价值的另一种方法"是增强人们对特奥会的了解"。可口可乐公司在中国销售的千百万件产品的包装上带有特奥会的标志。它制作的特奥会宣传广告中有两位引人注目的中国运动员──奥运会跨栏金牌得主刘翔和在美国职业篮球联赛(NBA)中打球的姚明。

富兰克林说："我们不断地对消费者进行研究。"他说，在可口可乐公司集中活动的大上海地区，现在对特奥会的了解大大超过六个月之前。

雇员们以帮助智障人士参加竞赛和集体活动而感到自豪。据特奥会企业联络员柯尔丝滕·塞克勒(Kirsten Seckler)说，总部设在加州的玩具制造商美泰公司（Mattel Inc.）不仅在财务上资助特奥会，并用特奥会来团结和激励员工。她说："来自世界各地美泰下属单位的一批员工在特奥会担任义工。"

即使经常与专业运动员打交道的可口可乐公司的富兰克林也说，他从特奥会运动员那里获得一股积极向上的动力。最近在董事会开会期间，他利用休息时间与两位特奥会运动员玩意大利式保龄球。富兰克林把球扔得太远了一点，一位16岁的智障运动员手把手地教他如何使球旋转。

富兰克林说："这些人从事体育运动完全是为了运动本身所能给予他们的乐趣，他们努力证明自己能有所作为。与他们交往使我感到更有人情味。"

有关特奥会的详情载于特奥会网站：

http://www.specialolympics.org/Special+Olympics+Public+Website/English/About_Us/default.htm

(完)

美国国务院国际信息局http://usinfo.state.gov