02 می 2008
برای كنت كول طراح، تجارت و فعالیت با هم همراه می شوند
كول همراه با فروش پوشاك زنانه، عدالت اجتماعی را ترویج می کند
آغاز متن
نویسنده: لیا ترهیون
عضو هیئت تحریریه
واشنگتن – یك جوان سیك جذاب، مغرورانه از پشت عینك آفتابی كنت كول، خیره شده است. متن تبلیغ تمام صفحه این است "سانی كابروال، سیك متدین و تاجر، بر ضد ثبت وضعیت نژادی صحبت می كند."
كنت كول، طراح مد و تاجر موفق، نگرانی های خود را در مورد مسائل اجتماعی در صفحات مجله و تابلوهای بزرگ تبلیغاتی طی سالیان طولانی، ابراز می كند. او در سال 2008 یك صفحه بلاگ "آگاهی" و یك فعالیت تبلیغاتی مد با موضوع "ما همه در كفش های مختلف راه می رویم" را برای بزرگداشت بیست و پنجمین سال "تفكر غیر یکنواخت" شركت، آغاز كرد. كابروال برای اولین بار به عنوان مدل در سلسله ای از آگهی ها در مورد تنوع قومی، تصمیمات زندگی، سیاست و حتی معلولیت های جسمی ظاهر شد.
اِستیو وایات، معاون بازاریابی و دستیار مدیر خلاق كنت كول به America.gov گفت: "ما به دنبال یك چیز تحریك كننده ... مدل های غیر كلیشه ای بودیم." واكنش در مقابل آگهی كابروال و آوازه بین المللی كه ایجاد كرد، همه را شگفت زده نمود. وایات گفت: "آن آگهی در فضای بلاگ سیك منتشر شد ... ما از واكنش ایجاد شده شگفت زده شدیم." مقاله ای در مورد آن آگهی در تامیز هندوستان چاپ گردید.
كابروال در بدو ورودش به بلاگ "آگاهی"، توضیح می دهد كه بر سر گذاشتن یك عمامه "بخش لاینفك هویت سیك است" اما پوشش خبری رسانه ها در پی حملات تروریستی 11 سپتامبر 2001 هیچ تمایزی میان بسیاری از افراد تابع قانون كه عمامه بر سر می گذارند و كسانی كه افراطگرای خشن هستند، قایل نشد. "متأسفانه این امر، اثر شدیدا مضری بر زندگی روزانه سیك ها در سرتاسر جهان گذاشته است چرا كه اكنون آنها مكررا با اصولگرایان اسلامی اشتباه گرفته می شوند." مذهب سیك یك مذهب توحیدی است كه در قرن پانزدهم در هندوستان بنیان گذاشته شد.
كابروال نوشت: "هیچكس، از جمله مسلمانان، نباید به دلیل دین خود تحت فشار و اذیت قرار گیرد." او توجه ها را به سوی این نكته جلب كرد كه چگونه تبعیض بر ضد سیك ها، باعث آزار و اذیت دانش آموزان سیك توسط غیر سیك ها در مدارس شده است.
كابروال، در فیلم ویدیویی خود كه در یوتیوب گذاشته شده است، با ظاهری شیك در حالی كه لباس های كنت كول را بر تن دارد، می گوید: "برای مردم مهم است كه به تفاوت های افراد دیگر احترام بگذارند، نه به این دلیل كه شما با این تفاوت ها موافقید، بلكه به این علت كه توان آنكه خود را به جای كس دیگری بگذارید، شاید بر شیوه اندیشیدن شما در مورد اینكه چگونه رفتار كنید تأثیر بگذارد."
جمله ای به نقل از كنت كول كه در پایگاه اینترنتی "آگاهی" او می درخشد می گوید "آگاه بودن مهم تر از چیزی است كه می پوشید." این امر، تعهد اجتماعی این طراح را مشخص می كند. مؤسسه آگاهی-كنت كول او، كه یك مؤسسه خیریه است، مشاركت در اهداف ارزشمندی از جمله حفاظت از محیط زیست، عدالت اجتماعی، و مبارزه با ایدز/ HIV را تشویق كرده و برای آن پول جمع آوری می كند. كول اولین طراح مد بود كه در سال 1985 كه كسی حاضر به اعتراف به بیماری مسری ایدز نبود، به این بیماری توجه كرد. او رییس هیئت بنیاد امریكایی پژوهش ایدز است.
وhیات می گوید مدلهای غیر معمول از طریق فرآیند گزینشی استخدام می شدند كه هدف از آن، شناسایی "افراد با محتوا" بود كه به روش های غیر معمول، كاری متفاوت انجام دادند. كارگردانان فیلم اسرائیلی و فلسطینی كه با یكدیگر دوست هستند، یك بازیكن راگبی افلیج با صندلی چرخدار كه به كسانی كه توان راه رفتن را از دست داده اند مشاوره می دهد، یك زن ستاره دو و میدانی كه هر دو پایش قطع شده و یك مجروح جنگ عراق، از جمله این افراد بودند.
مبارزه با كلیشه های منفی
كابروال به America.gov گفت "من واقعا از اجرای این آگهی مفتخر بودم." این آگهی "طوری قانع كننده بود كه كسی نمی تواند آن را بفهمد مگر آنكه واقعا آن هویت را داشته باشید." او توضیح می دهد كه این مسئله برای جامعه اقلیتی كه تصویرسازی منفی رسانه ها روی آن اثر گذاشته است، معنی زیادی دارد.
او می گوید: "تأثیر رسانه ها واقعا واكنش عمومی مردم را جهت می دهد. ... این مسئله چیزی نیست كه فقط مختص جامعه سیك باشد."
"اگر ... همه تصاویری كه ارائه می شوند تصاویر منفی باشند، قدرتی كه یك تصویر مثبت كوچك می تواند داشته باشد بسیار زیاد است. ... این همان نوع از تأثیر است كه می خواهید به شخص دیگر منتقل كنید و بگویید: "هی، از این كار متشكرم چون زندگی مرا كمی آسان تر می كند."
صدها نفر از جاهایی كه كابروال كمترین انتظار آنها را داشت شخصا "به شیوه ای بسیار مثبت" از طریق فیس بوک با او ارتباط برقرار كردند. "وقتی نوبت به شبكه سازی اجتماعی اینترنتی می رسد مردم آماده برقراری ارتباط هستند."
كابروال، كه یك حقوقدان و پیشه ور موفق است، چایخانه تاوالون را با شراكت جان پاول لی در نیویورك تأسیس كرد. او می گوید كه فعالیت كنت كول، یك بازار بالقوه را شناسایی كرد. "من هیچ فكر نمی كردم كه آسیایی جنوبی ها به طور كلی تا این حد خود را منزوی حس كنند." او جای بسیار زیادی را برای رشد در این بخش می بیند. "درك كنید كه قدرت اقتصادی واقعی در پشت آن وجود دارد."
به یک مقاله مربوط مراجعه کنید.
او می گوید مهم تر از آن این است كه الگوهای زندگی واقعی به دیگران الهام می بخشند و به آنها آزادی آن را می دهند تا به دنبال رؤیاهای خود رفته و "با الهام گیری از افراد دیگر و دریافت تشویق از نوع درست، از قید و بندها رها شوند. خواه آغاز كردن فعالیت تجاری خودشان باشد یا ترك یك رابطه بد، در هر حال، میزان خاصی از توانبخشی وجود دارد كه هر كسی محتاج آن است."
وندی میوز نویسنده بلاگ www.racialicious.com در نیویورك نوشت كه وقتی آگهی كابروال را در پنجره فروشگاه كنت كول دید "آن روز در خیابان پنجم سرجایم خشكم زد. در حالی كه هزاران طراح و مؤسسه مدل در سرتاسر جهان همچنان مدل های رنگین پوست، اندازه، یا توان های متفاوت جسمی را رد می كنند، كول این فرصت را به خریداران مخاطب خود داده است ... كه خود در مورد زیبایی قضاوت كنند.
برای كسب اطلاعات بیشتر در مورد فعالیت های كنت كول به بلاگ "آگاهی" مراجعه کنید.
پايان متن
اين تارنما توسط دفتر برنامه های اطلاعات بين المللی وابسته به وزارت امور خارجه ايالات متحده منتشر می شود.
پيوند با ساير تارنماها نبايد به منزله تاييد نظرات ذکر شده در آنها تعبير گردد.
