15 آوريل 2008

رسانه های گروهی جدید و سیاستهای آمریکا

Information technology brings scrutiny, influence to U.S. elections

جیمز وب پیروزی خود را در انتخابات مجلس سنا اعلام می کند. رقیب وی مرتکب خطایی انتخاباتی شد که تصادفا ً روی نوار فیلم ضبط شد.

تامس ادسال

فن آوریهای جدید و کار برهای هوشیار آنها ، با نشان دادن خطاهای نامزدها ، افزایش کمکهای خیرخواهانه و تغییر شکل دادن دایره ی خبری ، مبارزات انتخاباتی آمریکا را تحت تاثیر قرار می دهند.

 تامس بی ادسال ،استاد دانشکده جوزف پالیتزر II و ادیت پالیتزر مور مسائل ملی روزنامه نگاری دانشگاه کلمبیا ، در دانشکده ی روزنامه نگاری دانشگاه کلمبیا در نیویورک است  . او به مدت 25 سال در Washington Post  خبرهای سیاسی را پوشش داده است و اخیراً هم روزنامه نگار the New Republic  ، ویراستار the Nathinal Journal  و ویراستار سیاسی یک نشریه ی آنلاین به نام Huffington Post  شده است .

شبکه ی گسترده ی جهانی همراه با انفجاری در زمینه ی رسانه های گروهی تازه ، حداقل در 4 محدوده باعث یک خیزش در سیاستهای آمریکا شد ، ایجاد: 1) راههای ابتکاری جدید برای دست یابی به رای دهنده ها 2) تغییر همه جانبه ی نظام خبری 3) سیل بی سابقه ی اهدا کننده های کوچک 4) گروههای جدید ذینفع حقوقی

در مشخص ترین سطح ، چند نامزد انتخابات ریاست جمهوری ، با اعلام قصد خود برای رفتن بر روی اینترنت مبارزات رسمی خود را در سال 2007 آغاز کردند . حرکتی همه جانبه ، از اعلام چنین موضوعاتی در مقابل جمعیت و معمولا در خانه ی ( شهر محل زندگی ) رقیب .

به  طور مثال ، سناتور دموکرات ، هیلاری کلینتون از یک تصویربرداری اینترنتی ، برای اعلام خبر یک واقعه ی مهم ، که تشکیل کمیته ی اکتشافی ریاست جمهوری خود بود استفاده کرد ، او برای این کار از تصاویری از خود ، در حالی که بر روی کاناپه در اتاق نشیمن خود در Chappaqua  نشسته بود استفاده کرد .

کلینتون به بیننده ها چنین گفت : " بگذارید صحبت کنیم ، بگذارید با هم گپی بزنیم . بیایید در مورد ایده های شما و خودم ، گفتگویی را آغاز کنیم . " در حالیکه نمی توانم اتاق نشیمن همه ی شما را ببینم ، می توانم سعی خود را بکنم ، و با کمک از فن آوری امروزی از طریق تصویربرداری اینترنتی این هفته با شما ، از روز دوشنبه به صحبت می نشینم . "

این روش برای نامزدها ، مزایای فراوانی را به همراه دارد . معرفی و اعلام از طریقه شبکه ی جهانی ، برخلاف وقایع و گفتگوهای عمومی که با سوالات مطبوعات و روزنامه نگاران همراه است ، کاملا تحت کنترل هیات انتخاباتی مربوط به نامزدها بوده و در عین اینکه می توانند تا برطرف شدن تمام عیوب به فیلم برداری مجدد بپردازند ، در همین حال یک حس نزدیکی و فی البداهه انجام دادن در مخاطب را هم به مخاطب منتقل می کند .

مشکلات و احتمالات

بسیاری دیگر از پیشرفتها در زمینه ی فن آوری که اساس رسانه های گروهی جدید را تشکیل می دهند ، چندان هم به نفع گروه های مبارزاتی نیستند. در واقع آنها باعث ایجاد سری جدیدی از مشکلات ممکن شدند .

هر زمان که نامزدها ، در یک مکان عمومی ظاهر می شوند، تحت نظارت همیشگی توسط کارکنان و طرفداران، رقبای خود که مجهز به دوربینهای دیجیتالی کوچک و راحت و ضبط صوت هستند، قرار می گیرند .

 سناتور جورج آلن جمهوری خواه ، اهل ویرجینیا ، در سال 2006 ، کسی که بسیار محبوب بود و احتمال پیروزی وی در انتخابات دوباره می رفت، در آخر در مقابل جیمز وب دموکرات، شکست خورد . مبارزات انتخاباتی آلن پس از اینکه ، او کارمند وب  را که در حال فیلم برداری از  آلن بود ، مورد تمسخر قرار داد ، آسیب غیر قابل جبرانی خورد : " این مرد ، اینجا ، همین جا ، با پیراهن زرد ، ماماکا  ، یا هر چی که اسمش هست . برای رقیب من کار می کند . همه جا ما را دنبال می کند ، بیایید به ماماکا خوشامد بگوییم . به آمریکا و دنیای واقعی ویرجینیا خوش آمدی. "ماکاکا " در بعضی از فرهنگهای ، اروپایی کلمه ای است موهن که برای توصیف مهاجران آفریقایی از آن استفاده می شود .

قطعه ویدیوی ضبط شده ی به اصطلاح ، ماکاکا ، به یک اتفاق انتخاباتی مهم تبدیل شد و صدها هزار بار بر روی YouTube و پایگاههای وب ویدیویی عمومی مورد مشاهده قرار گرفت و بطور پیوسته بر روی شبکه های محلی و ملی تلویزیون به نمایش در آمد .

ران پل در پی نامزدی وی از سوی حزب جمهوریخواه برای ریاست جمهوری آمریکا با رأی دهندگان در ایالت نیوهمپشایر دیدار می کند.

نماینده ی جمهوری خواه ،ران پال  ، که اهل تگزاس است، یکی از نامزدهای ریاست جمهوری می باشد که از فن آوری جدید وب بسیار سود برده است . در بهترین دور نمای او به عنوان نامزد جمهوری خواهان در انتخابات ریاست جمهوری سال 2008 ، اصول آزادیخواهی پال باعث شد ، طرفداران زیادی در شبکه ی جهانی پیدا کند و در پایگاههایی مانند My Space  و YouTube بسیار محبوب شود . شبکه ی جهانی برای پال نتیجه ی قابل توجهی داشت ، باعث شد او بتواند در نیمه ی سوم سال، 3/5 میلیون دلار در آمد داشته باشد ، تقریبا هم اندازه ی سناتور جان مک کین  که بسیار شناخته شده است. جان مک کین یک جمهوری خواه از آریزونا است و در آمدی برابر 7/5 میلیون دلار داشته است .

در حال حاضر کاربرد بی سابقه ی رسانه های جدید بر روی انتخابات ریاست جمهوری سال 2008 تاثیر گذاشته است . در یکی از این استفاده ها ، یکی از معاونان سناتور دموکرات باراک اوباما  اهل ایلینوی بصورت حرکتی غیر رسمی، با شرکت کردن در یک تبلیغ مربوط به کامپیوتر Apple که نقش آشکار Microsoft در حکومت دیکتاتوری را به مانند رمان مشهور جرج اورول  در سال 1984 شبیه سازی می کند به تبدیل آن آگهی به تصویر هیلاری کلینتون به عنوان یک دیکتاتور تمام عیار می پردازد .

مبارزات انتخاباتی اوباما ، ارتباط خود را بااین تبلیغ رد می کند و معاون وی هم استعفا می دهد . ولی این شبه تبلیغ نزدیک به یک میلیون بار یر روی YouTube دیده شده است که البته زحمت فراوانی را برای هیلاری کلینتون به باور آورد .

در عوض اوباما ، توسط یک ویدیویی ساختگی مستقل ، که بر روی YouTube فرستاده شده بود ، بسیار آشفته شد . این ویدیوی ساختگی که به اسم " دختر اوباما " شناخته شده است ، یک بازیگر و مدل را به نام Amber LeeEttinger   که در حالی که به صورت اغواگرایانه ای به رقصیدن می پردازد ، شعری را لب می زند " من عاشق اوباما هستم " این ویدیو ، ضربه ی بسیار کمتری به مبارزات انتخاباتی اوباما  وارد کرد تا یک سکانس فیلم ضبط شده  به صورت محرمانه از نامزد دموکرات ریاست جمهوری خواهان جان ادواردز  که دقیقا قبل از ظاهر شدن او در تلویزیون ساخته شد و آن هم بر روی YouTube  قرار گرفت . با آهنگ و شعری از فیلم موزیکال West Side Story ،  ادواردز به دفعات در حالی که مشغول شانه زدن و صاف و راست کردن موهای خود است ، نشان داده می شود .  و شعر این آهنگ با متن "من احساس زیبایی می کنم ، خیلی زیبایم ، خیلی امشب زیبا و بامزه هستم " بصورت موسیقی پس زمینه استفاده می شود .

در سال 2004 ، پخش گسترده ی اینترنتی یک چنین قطعه فیلمی از نظر فن آوری آن دوره میسر نبود . 

تاثیرات نامحسوس

در همین حال یک سری از پیشرفتهایی که کمتر مشخص هستند و از دقت بیشتری برخوردار هستند ، جلوی گسترش توانائیهای رسانه های جدید را گرفته اند.

• اینترنت , به وسیله ای برای آماده کردن چپ مخالف جنگ به عنوان یک گروه ذینفع دموکرات ، که تاثیر گذار هم می باشد ، تبدیل شده است ، گروهی که باید اکنون نامزدها و رهبران مجلس با آن با احترام و رفتار شایسته ای برخورد کنند. پایگاههایی از وب مانند ،'  Open Left  Atrios 'وDailyKos به همراه مجری بلاگ نویسان که برای این پایگاهها و یک سری دیگر از پایگاهها خبر می نویسند ، برای نامزدهای دموکرات ، حوزه انتخاباتی را فراهم می کنند که در آن راحت باشند . در عوض بسیاری از نامزدها و کارمندهای بلند مرتبه ی آنها ، به برگزاری کنفرانس معمول تلفنی با جامعه ی بلاگ کاران گروه چپ می پردازند و به دنبال پوشش خبری مناسب آن هستند .
  
  
• موفقیت هوارد دین  ، نامزد دموکرات ریاست جمهوری در سال 2004 برای بدست آوردن مبلغ هنگفتی از اهداکنندگان کوچک از طریق لینکهای کارت اعتباری با پایگاه وب ، توسط تمام نامزدهای برجسته ی دموکرات در سال 2008 و تا حدی کمتر ولی قابل توجه توسط عده ای از نامزدهای جمهوری خواه ، الگو برداری شده است . یک نتیجه ی آن افزایش تعداد اهدا کننده های کوچک و کاهش اندازه ی میانگین مقالات بوده است . به طور اخص در مورد اوباما این چشم انداز نامزدی وی راعملی کرد با وجود اینکه تازه وارد سیاست شده بود .

• برای دموکراتها و حزب آنها ، جریان حامیان خرد مالی در وب با کمکهای قابل توجه خود در تراز کردن گردش مالی در 2004 ، 2007 ، 2008 کمک کردند .  برای اولین بار در حداقل سه دهه ، امسال دموکراتها در کل حزب دموکرات سود مالی بیشتری نسبت به جمهوری خواهان داشته است ، حزبی که به صورت سنتی از منابع مالی بیشتری برای مخارج مبارزاتی خود استفاده می کند .

پایگاههای سیاسی وب با روز پیش می روند و از بسیاری از جهات ، اهمیت بیشتری از روزنامه ها پیدا می کنند . پایگاههایی مانند Politico , the Huffington Post , Salon , Slate , the National Review Online , WallStreet Journal Online   در عرض تنها چند سال , نقش مهمی در پوشش انتخابات و سیاست گذاری بازی می کنند .

بطور مثال Huffington Post    ، جایی که من اخیراً در گسترش پوشش سیاسی آن کمک می کنم ، از خیلی از جهات به همانند سازی گسترده کامل محتوایی که در روزنامه های چاپی می پردازد ، با داشتن اخبار داخلی و خارجی در صفحه ی اول و داشتن صفحه ی سیاسی ، صفحه ی مربوط به رسانه ، سرگرمی و بخشهایی در مورد مساول مربوط به زندگی . مزیت ورود رسانه های آن لاین ، حجم فن آوری جدید در اتصال واقعا یکسان به هزاران منبع دیگر است که از انواع آن لاین منابع " رسانه های قدیمی " مانند

www.nytimes.com   و  www.washingtonpost.com  و  www.latimes.com

شروع و به بلاگ گرول های پیشرو ومحافظه کار ختم می شوند که در مقابل تعداد دیگری از این سایت ها مشتاقان کسب اطلاعات را به پایگاه های سیاسی وصل می کنند:

RealClearPolitics, TalkingPointsMemo, Instapundit, Taegan Goddard’s PoliticalWire, and the Drudge Report

• در سال 2000 ، هیئتهای مبارزات انتخاباتی با گردونه ای از اخبار ثابت که به برنامه های خبری تلویزیون پیوند می خورد ، سروکار داشتند ، ساعت پخش اخبار در تلویزیون از 6 تا 7 بعد از ظهر در روزنلمه مهلت آخر ، دریافت خبر از 9 تا 11 شب بود . هم اکنون مدیران پایگاههای وب همیشه مواظب پیشرفتهای جدید هستند و وقایع سیاسی مهمی که به طور مثال در 2 بعد از ظهر اتفاق افتاده اند تا زمانی که هنگام پخش آنها در تلویزیون فرا رسد ، بارها توسط منتقدان و وتحلیل گران مورد بحث قرار گرفته است .

• ورود پایگاههای وب متعلق به گروه چپ ، راست و بی طرف ، ابزاری برای اشاعه ی سریع ، واکنشهای گسترده به تغییر بخت مبارزات  سیاسی بود . و به طور مثال ، در بحثهای مربوط به  ریاست جمهوری ، کارکنان هیئتهای مبارزاتی ، به طور مداوم به دنبال نظراتی در اینترنت هستند که ، نامزد مربوط به آن هیئت مبارزاتی را مورد ستایش  قرار داده و از رقیبی دیگر انتقاد کرده باشند . در عوض همان نظرها به سرعت به عنوان خبر به بیرون می رود و در جریانهای اصلی یا قدیمی ، رسانه های آن لاین ، یا رسانه های جدید روزنامه نگاران منتشر می شود و مفسران هم بر روی آن نظر می دهند .

سرعت تغییر در فضای سیاسی اخیر که نتیجه ی پیشگامی ارتباطات و فن آوری اطلاعات است به مانند روال گذشته ، راهنمایی است برای سرعت بخشیدن به این مسئله که ، ابتکارات هیئتهای مبارزات انتخاباتی سال 2008 ، مقدمه ی ساده ای برای تغییرات همه جانبه در سالهای 2012 و 2016 .

نظرات ارائه شده در این متن لزوماً ، تقطه نظرات یا سیاستهای دولت آمریکا را بیان نمی کند .