19 марта 2008 года

НПО и бизнес - общие цели, взаимное доверие

Руководитель “Кока-Колы” объявил о проекте с Всемирным фондом защиты дикой природы по сохранению семи рек (© AP Images)

Брэд Кенни

Хотя неправительственные организации и деловое сообщество начали сотрудничать относительно недавно, сегодня они работают над  созданием долгосрочных совместных проектов.

Брэд Кенни - редактор экологической и технологической рубрик в журнале “Industry Week”.

За последние два десятилетия в общественном сознании в США произошли изменения. Население Америки стало задумываться о проблемax мирового масштаба, таких как изменение климата и истощение природных ресурсов. В это же время произошел настоящий расцвет отношений между мировым деловым сообществом и неправительственными организациями (НПО), в частности теми, которые стремятся привлечь деловой мир к спасению планеты.

Что такое НПО?

“Неправительственные организации” определяются как некоммерческие организации, которые не подчиняются ни правительству, ни бизнесу, ни политической партии, ни вооруженным группировкам. К НПО относятся как глобальные организации с многоуровневой структурой, так и отдельные группы местных активистов.

Деятельность многих известных НПО направлена на решение проблем окружающей среды, тогда как остальные - например, международная организация “Врачи без границ” и организация “Эмнести интернэшнл” - фокусируют свое внимание на решении других важнейших задач мирового сообщества, таких как обеспечение медицинской помощью нуждающихся и соблюдение прав человека. Зачастую финансирование таких организаций осуществляется за счет членских взносов или грантов международных учреждений или правительств. Многие обозреватели согласны с тем, что после того, как глобализация привела к созданию единого сетевого пространства, НПО удалось заполнить пробелы, которые находятся вне досягаемости, как для правительств, так и для бизнеса.

НПО и деловое сообщество

Деловой мир не всегда прислушивался к советам сторонних организаций, включая НПО, которые заботятся об охране окружающей среды. На протяжении большей части последнего столетия в этих двух лагерях царила атмосфера недоверия и взаимного подозрения, что мешало прогрессу и тех, и других.

Однако, когда общественность осознала опасность проблем экологии и забила тревогу, наблюдая за последствиями изменения климата и прогнозируя гораздо более страшные последствия в будущем, наступила новая эра диалога и сотрудничества между бизнесом и НПО по всему миру, и особенно в США.

Это партнерство приносит обильные плоды обеим сторонам. Например, несмотря на то, что деловое сообщество нанесло огромный ущерб окружающей среде, сегодня оно располагает достаточными финансовыми и административными ресурсами, чтобы предпринять шаги в сторону усовершенствования технологий производства и уменьшения пагубного воздействия на окружающую среду и загладить свою вину. Но, к сожалению, данный природоохранный потенциал не всегда может быть использован должным образом из-за самой природы деловой среды. Так как основная цель любой частной компании заключается в обеспечении максимальной прибыльности для акционеров в кратчайшие сроки, у бизнеса может не хватать знаний и опыта, которые необходимы, чтобы обеспечить свое экологически устойчивое развитие.

 

Дождевая вода, стекающая в пруд около супермаркета компании “Уол-Март” в МакКинни, Техас, используется для полива прилегающей зеленой зоны.

Дождевая вода, стекающая в пруд около супермаркета компании “Уол-Март” используется для полива прилегающей зеленой зоны (© AP Images)

У НПО, напротив, нет достаточных ресурсов, чтобы самостоятельно финансировать масштабные проекты. Зато НПО располагают опытными кадрами, которые могут заниматься выработкой, как внутри своей организации, так и совместно с широкими деловыми кругами, политики в области охраны окружающей среды и передовых методик, которыми должны руководствоваться как компании, так и правительство.

Сюзанна Эппл, вице-президент Всемирного фонда защиты дикой природы по вопросам бизнеса и производства, сообщает, что в последние годы ее организация видит больший потенциал в сотрудничестве с бизнесом, чем в конкуренции с ним. “Я думаю, первое, что мы осознали, это силу рынка”, - вспоминает Эппл. “Например, если бы нам удалось убедить покупателей быть экологически сознательными при закупке продуктов лесоводства, то эффект был бы гораздо существенней, чем  от хождения по лесам с целью остановить незаконную вырубку”.

К тому же, Эппл считает, что ужесточение давления и регулирования со стороны правительства заставляет предприятия прилагать больше усилий для решения вопросов нерационального использования ресурсов и уменьшения негативного воздействия на окружающую среду. Из-за компетентности НПО в этой области они становятся единственным возможным союзником бизнеса. “После вступления в силу закона Сарбейнса-Оксли и других положений о прозрачной деятельности компаний, предприятия обращаются к третьим лицам, которые могут помочь им осуществить независимую оценку их производственных процессов”, - констатирует Эппл.

Общие цели

Отличным примером успешного сотрудничества НПО и бизнеса является совместный проект некоммерческой организации “Защита окружающей среды”, находящейся в Вашингтоне, округ Колумбия, и мирового лидера розничной торговли “Уол-Март”. Данный проект предполагает действия в следующих пяти направлениях: меры по борьбе с глобальным потеплением,  искусственное разведение рыбы, сокращение упаковочных отходов, использование альтернативных источников топлива и организация экономного функционирования глобальной производственной системы.

Поскольку человечество не может существовать без воды, ее экономичное использование является еще одной важной проблемой, стоящей на повестке дня в НПО. В 2007 году Всемирный фонд защиты дикой природы заключил соглашение с мировым гигантом “Кока-Кола” о запуске совместного глобального проекта по сохранению водных ресурсов и снижению использования воды в производственных процессах.

Поскольку мировой рынок постоянно растет, сообщество НПО также ставит цели по защите свободы рынка и соблюдению правил торговли во всех уголках нашей планеты, а также ее экологической сбалансированности. Так за последние несколько лет Предпринимательский совет США по устойчивому развитию - региональное отделение Всемирного предпринимательского совета по устойчивому развитию - провел ряд мероприятий, направленных на усиление природоохранных аспектов мировой торговли, особенно в свете растущих объемов торговли между США и Китаем. Организовывая для китайской делегации, представляющей предприятия по производству цемента,  поездку по самым современным промышленным предприятиям США или разрабатывая перспективы создания Американо-китайского центра устойчивого развития, который должен улучшить обмен информацией между двумя торговыми партнерами и способствовать сотрудничеству, Предпринимательский совет США по устойчивому развитию расширяет направления своей деятельности согласно новым приоритетам современности.

Общие перспективы

Вовлекая в стратегические проекты компании, которые обладают весом в американском деловом сообществе, НПО получают возможность оказывать влияние на широкий спектр проблем окружающей среды.

В свою очередь, американские компании, принимающие участие в создании подобных проектов, получают неоценимую поддержку при внедрении программ, направленных на сокращение отрицательного воздействия на окружающую среду. Благодаря этим программам компании могут оценить свои успехи и сообщить о достижениях в данной сфере поставщикам, правительству и, наконец, американским потребителям, которые все чаще ожидают экологической сознательности от производителей покупаемых ими продуктов.

Способность чутко реагировать на меняющиеся условия в области бизнеса и в области охраны окружающей среды свидетельствует о наличии гибкости, которая может быть достигнута только в серьезном партнерстве, основанном на взаимном доверии и созданном ради достижения взаимовыгодных целей.