17 اکتبر 2008

کاندیداهای ریاست جمهوری ایالات متحده در بین رای دهندگان برای خود تبلیغ می کنند

استفاده از شیوه "تاکید بر ویژگی های خاص" به کاندیداها کمک می کند تا پیام اصلی خود را تقویت کنند

اریک گرین
Staff Writer

واشنگتن – متخصصان تبلیغات به America.gov. می گویند که جان مک کین، کاندیدای جمهوریخواه ریاست جمهوری، و باراک اوباما، کاندیدای دموکرات ریاست جمهوری، برای تبلیغ خود در بین رای دهندگان ایالات متحده در حال استفاده از شیوه های "تاکید بر ویژگی های خاص" هستند.

آلن آدامسون از کمپانی لندور، که در زمینه ارایه خدمات تبلیغاتی و تحقیقاتی فعالیت می کند، گفت: "کاندیداهای سیاسی برای تاکید بر ویژگی های خاص باید دارای یک هدف مشخص، و بسیار متمرکز باشند، و رای دهندگان باید پیام کاندیدا را هم به صورت "احساسی" و هم به صورت "عقلانی" دریافت کنند.

آدامسون که مدیر دفتر لندور در نیویورک می باشد، گفت حضور فیزیکی در بین رای دهندگان، مانند حضور مجری یک برنامه مصاحبه تلویزیونی در بین حضار، می تواند باعث تاکید بر پیام اصلی یک کاندیدا که او در سخنرانی هایش به آن اشاره می کند، شود. آدامسون افزود که کمپانی او نمودار ارتباط بین ویژگی های مورد تاکید کاندیداهای سیاسی را با تصاویر و آرم های مشهور تبلیغاتی تهیه کرده است.

به عنوان مثال، گزارش "نفوذ و تاثیرگذاری ریاست جمهوری" این کمپانی در مورد انتخاب مجدد جورج دبلیو بوش، رییس جمهور کنونی ایالات متحده، در سال 2004، نشان دهنده این موضوع بود که حامیان بوش او را با "ویژگی هایی" مثبتی مانند "قابل اطمینان، متواضع و قاطع" می شناختند. ویژگی های بوش با برخی از محصولات کمپانی های شناخته شده و معتبر مانند IBM، اتومبیل های کمپانی فورد، و آبجوی بادلایت هماهنگ و همسان بود. این تحقیق کمپانی لندور با همکاری کمپانی تحقیقات بازار پن، شوئن و برلند صورت گرفته بود.

حامیان جان کری، کاندیدای دموکرات انتخابات ریاست جمهوری سال 2004، او را با ویژگی هایی که معرف "کیفیت بالا، قابلیت بالا، و آخرین مدل و جوان" بود، می شناختند. او با محصولات کمپانی های BMW، Apple، و آبجوی هاینکن شناخته می شد.

آدامسون گفت که به اعتقاد او در انتخابات سال 2008 می توان ویژگی های مک کین را با نوشابه غیرالکلی کوکاکولا معرفی کرد. این دربرگیرنده مشخصات "محصولی واقعی، تماماً آمریکایی، معتبر، میهن پرستانه، باتجربه، و یک قهرمان جنگ" می باشد که "پیام اصلی آن این است: او در آنجا بوده است، و موفق نیز بوده است."

آدامسون که کمپانی او به هیچ یک از دو حزب وابستگی ندارد، گفت اوباما نیز با "پپسی کولا" معرفی می شود که دربرگیرنده "انتخاب نسل آینده، و آرمی چالش برانگیزتر که خواهان ایجاد تغییر می باشد" است.

آدامسون گفت سارا پلین، کاندیدای معاونت ریاست جمهوری از حزب جمهوریخواه در انتخابات سال 2008 نیز خود را با عنوان "مادر علاقمند به هاکی" معرفی کرده است. او افزود که نه جو بایدن، کاندیدای معاونت ریاست جمهوری از حزب دموکرات، و نه کاندیدای ریاست جمهوری، ویژگی مشخص کننده خود را "به وضوح و قاطعیت" پلین اعلام نکرده اند. گرچه مک کین می خواهد در نظر رای دهندگان به عنوان "یک کاندیدای مستقل و غیروابسته که با سیاست ها و گرایش های کنونی مخالف می باشد"، شناخته شود.

آدامسون در بلاگ خود، BrandSimple، نوشته است: "یکی از اصول اساسی ایجاد و تاکید بر یک ویژگی خاص، تثبیت چیزی است که شما می خواهید با آن در ذهن مخاطبان خود شناخته شوید و به آن پایبند بمانید."

همزمان با آماده شدن مک کین و اوباما برای مبارزات انتخاباتی خود در هفته های آخر انتخابات سال 2008، آدامسون نوشت: "آنها باید هرکار ممکنی را برای تاکید بر موضع و ویژگی هایی که از ابتدا در تطابق با چهارچوب های حزب آنها بوده است، انجام دهند و صرف نظر از موضوع مورد بحث، از هر فرصتی برای تاکید بر این مواضع و ویژگی ها استفاده کنند."

تاثیر نفوذ یک شخص بر انتخابات

اندرو راسیج، که در زمینه استفاده از تکنولوژی در سیاست مشاوره می دهد، می گوید هم اوباما و هم مک کین  خود را با ویژگی "ایجاد تغییر" معرفی می کنند. او گفت که ستاد انتخاباتی اوباما کاندیدای خود را به عنوان کاندیدایی که در پی ایجاد "تغییر در یک نسل" می باشد، معرفی می کند که برای ایجاد این تغییر از آمریکاییان خواسته می شود "شیوه کارکرد دموکراسی در کشور خود" را متحول کنند.

راسیج که پیش از این مشاور تعدادی از کاندیداهای دموکرات بوده است، اما در انتخابات سال 2008 به هیچ کاندیدایی مشاوره نمی دهد، افزود مک کین از الگوی "تغییرات سازمانی" استفاده می کند و می گوید که دولت ایالات متحده در واشنگتن باید شیوه کارکرد خود را تغییر دهد. تغییرات مورد نظر مک کین برای جذب بیشتر رای دهندگان، جنبه ای میهن پرستانه دارند.

راسیج گفت تغییرات مورد نظر اوباما برای تبلیغات او از طریق اینترنت بسیار مناسب هستند و او می تواند با استفاده از تکنولوژی باند پهن (Broadband)  بر "مناقشات فرهنگی" که بر مبارزات انتخاباتی پیشین سایه افکنده بود، غلبه کند. اوباما از تکنولوژی ای استفاده می کند که برای افراد زیر 40 سالی که در زندگی روزمره خود از کامپیوتر استفاده می کنند، بسیار آشنا و راحت است. راسیج با راه اندازی یک تارنما به نام Techpresident  در حال بررسی روند استفاده کاندیداهای انتخابات ریاست جمهوری سال 2008 از اینترنت  می باشد.

به یک مقاله مربوط مراجعه کنید.

 http://www.america.gov/st/washfile-english/2007/September/20070925174334ndyblehs0.8770563.html

راسیج گفت که ایمیل  به مردم این امکان را می دهد تا نقشی تاثیرگذار در مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری داشته باشند. او از پدر 82 ساله خود به عنوان نمونه ای از اشخاصی که امیدوار هستند بر رای دهندگان تاثیر بگذارند، نام می برد. راسیج گفت که پدر او فیلم های سخنرانی های اوباما را برای دوستان خود ایمیل  می کند که این شیوه انتقال پیام های سیاسی دارای جنبه "مداخله جویانه" و "صراحت" کمتری می باشد. او افزود که در انتخابات گذشته ممکن بود پدر او با 50 تن از دوستانش بحث هایی سیاسی داشته باشد، اما "یک سال و نیم طول می کشید تا او بتواند با تمامی این افراد به صورتی اتفاقی دیدار کرده و با آنها بحث هایی سیاسی داشته باشد."

راسیج گفت قدرت و نفوذ یک شخص هنگامی آشکار می شود که میلیون ها آمریکایی دیگر برای تبلیغ همان کاندیدا ایمیل  های پدر او را از طریق ایمیل شخصی خود برای دیگران ارسال می کنند.

یو تیوب، فلیکر و سایر تارنماهای تبادل فایل های ویدیویی امکان مشاهده فیلم های کامل تبلیغاتی کاندیداها را برای تعداد بسیار زیادی از مخاطبان خود فراهم می کنند. راسیج گفت به عنوان مثال، تا کنون مردم شش میلیون مرتبه سخنرانی 37 دقیقه ای اوباما در مورد روابط نژادی در آمریکا را از طریق این تارنماها تماشا کرده اند.

راسیج گفت: "ما از دوران سخنرانی های کوتاه تلویزیونی وارد دوران انفجار سخنرانی ها شده ایم" که در آن میلیون ها نفر می توانند یک سخنرانی سیاسی را تماشا کرده، بخوانند و پیام آن را دریافت کنند.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد Techpresident به تارنمای آن مراجعه کنید.

 http://www.techpresident.com

وبلاگ BrandSimple   در تارنمای آدامسون در دسترس است.

http://www.brandsimple.com/blog