22 апреля 2008 года
Создавать рабочие места позволяют настоящие товарные знаки, а не подделки
(Индия, Африка и другие развивающиеся регионы могут выиграть от сильных законов о правах интеллектуальной собственности)
Организация Объединенных Наций. Наибольшую пользу из сильных законов о защите товарных знаков и авторских прав извлекут развивающиеся страны, заявили эксперты на форуме, призванном привлечь внимание к отмечаемому 26 апреля Всемирному дню интеллектуальной собственности.
Реформа законов об интеллектуальной собственности в сочетании с усилением охраны может высвободить техническое и творческое новаторство, которое стало отличительной особенностью долгосрочного роста и развития в западных экономиках, заявил специалист по товарным знакам.
Майкл Райан, директор Центра творческой и инновационной экономики при юридическом факультете Университета Джорджа Вашингтона, указал, что, когда товарные знаки и другие инструменты интеллектуальной собственности становятся частью национальной стратегии развития, они могут стимулировать рост и процветание в различных отраслях экономики - от сельского хозяйства и медицины до развлекательной индустрии.
"В развивающихся странах нам постоянно говорили, что пиратство полезно, потому что оно способствует созданию рабочих мест. Нет. Пиратство - это плохо. Те, кто занимается пиратством, не создают качественных рабочих мест у себя в стране. Вместо этого они уничтожают множество хороших рабочих мест", - отметил Райан на форуме.
"В сфере кино пираты не нанимают режиссеров, актеров, кинематографистов, звукооператоров и монтажеров. Распространители пиратских компьютерных программ не берут на работу выпускников университетов, специализирующихся в области вычислительной техники и управления бизнесом. Они производят диски стоимостью несколько центов и платят своим работникам соответственно", - сказал он.
Болливуд - одна из крупнейших киностудий мира, однако принципиальным сдерживающим фактором является пиратство, отметил Райан. "Из-за пиратства индийским кинематографистам трудно получать большую отдачу от своих инвестиций", - сказал он.
"Если они смогут найти способ борьбы с пиратством, которое преобладает по всей цепочке распространения, возникнут необыкновенные возможности. Болливуд еще не добился того, что он сможет сделать, если реализует свой творческий и коммерческий потенциал", - указал он.
Пираты, нелегально использующие патентованные технологии, охраняемые авторскими правами произведения и товарные знаки, заправляют глобальной индустрией, оборот которой исчисляется миллиардами долларов. Однако их деятельность приводит к созданию неквалифицированных и низкооплачиваемых рабочих мест, отметил Райан. По его словам, не соблюдая нормы добросовестного производства, пираты производят товары низкого качества, которые могут быть бесполезными или просто опасными. Он указал, что пиратство никак не способствует благосостоянию своих стран.
Пираты не открывают своих заводов для проверок, проводимых органами надзора за техникой безопасности и трудовыми условиями, не налаживают доверительных отношений с потребителями и не платят налогов, указал Райан.
ПРОИЗВОДСТВО КОФЕ
Между тем, колумбийские и эфиопские производители кофе блестяще управляют своими товарными знаками и брендами, отметили эксперты. Благодаря стратегиям маркетинга, контролю качества и обеспечением прав интеллектуальной собственности Колумбия смогла получить на 10 центов за фунт больше рыночной цены на ее кофе на протяжении десятилетий, указал Райан. "Это замечательное достижение", - отметил он.
Созданная в 1927 году производителями кофе некоммерческая Национальная федерация производителей кофе Колумбии использует товарные знаки, маркетинг, правоохранительную деятельность и внутреннюю систему подотчетности для обеспечения международного признания своего кофе. Это позволило повысить уровень жизни 566 000 фермеров и добиться лучшей цены колумбийского кофе на мировых рынках, сообщила вице-президент федерации Мэри Петитт.
Логотип федерации с изображением Хуана Вальдеса известен во всем мире как "гарантия качества" хорошей чашки кофе, отметила Петитт.
Усилия Эфиопии по установлению контроля над названиями трех своих высококачественных сортов кофе - "Sidamo", "Harar" и "Yirgacheffe" - являются одной из ряда недавно начатых инициатив, призванных дать развивающимся странам и их фермерам и ремесленникам более высокую долю в прибыли.
Главный исполнительный директор некоммерческой организации "Light Years IP" Рон Лейтон сообщил, что стратегии Эфиопии заключается в том, чтобы контролировать бренды и менять условия договоров для повышения цен на кофе, а, значит, и фермерских доходов. Теперь страна выдает лицензии без уплаты роялти, которые позволяют третьим сторонам использовать товарные знаки. В обмен получатели лицензии должны рекламировать источник кофе, рассказывать потребителям об эфиопском кофе и предоставлять информацию о розничных продажах.
Лейтон рассчитывает, что благодаря новой стратегии спрос на эфиопский кофе возрастет и будет ежегодно приносить стране дополнительный доход в размере 100-150 млн. долларов.
ТЕКСТИЛЬНОЕ ПРОИЗВОДСТВО
Вашингтонский юрист Энтони Кэрролл указал, что крах традиционного текстильного производства в Западной Африке - это печальный урок того, как регион утратил контроль над своим творческим наследием и не смог защитить свои рынки.
В 1980-е годы, когда уровень производства был самым высоким, более 100 000 работников производили 600 000 тонн уникального вощеного хлопка. Однако в 1990-е годы в Западной Африке закрылось 140-180 фабрик. Эти рабочие места переместились в Китай, где теперь производится самый большой объем тканей с традиционными узорами.
ОХРАНА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ И НОВАТОРСТВО
После реформ в национальных законах об интеллектуальной собственности биомедицинские компании в Бразилии и Иордании превратились в "динамичных новаторов", отметил Райан. Одна бразильская компания воплотила исследования, проводившиеся на протяжении десятилетий, в разработку собственной продукции. Иорданская компания вместо ориентации на производство непатентованных лекарств получила с 2006 года 80 патентов общей стоимостью 5 млн. долларов.
По словам Лейтона, ряд развивающихся стран уже обратился к нему по вопросу о том, как они могут обеспечить охрану своих товаров. Он выявил в Африке 30 отраслей, которые могут выиграть от охраны интеллектуальной собственности.
