在全球范围内打击侵犯知识产权的行为需要严厉执法，同时也要求提高公众意识，相互交流信息和经验等。2008年纽约警方曾截获价值100万美元的仿冒产品。
知识产权的重要形式是：专利、著作权、商标与商业秘密。
如果不保护知识产权，很难想像任何国家能实现社会、文化以及经济发展的目标。
"胡安-瓦尔德兹"(Juan Valdez)是纽约一家广告公司虚拟的广告人物。该公司受聘于哥伦比亚咖啡种植者联合会(Colombian Federation of Coffee Growers)，负责推销联合会成员生产的咖啡豆。 在过去40多年中，胡安-瓦尔德兹作为咖啡名牌，使哥伦比亚咖啡种植者生产的每一公斤咖啡比其他国家平均多得20美分。
1927年：哥伦比亚咖啡种植者联合会成立，以促进咖啡种植者的福利为宗旨。联合会的经费来自对咖啡出口的征税。联合会保证咖啡种植者生产的咖啡豆获得基本的销售价，外国购买者也能得到优质产品的保证。联合会建造了许多学校、医院、公路和桥梁，今天哥伦比亚55万咖啡种植者的家人都能从中获益。图为一名农学家正在哥伦比亚圣佩勒格利诺(San Pelegrino)附近的咖啡种植区检查咖啡树。哥伦比亚采用阿拉比卡(Arabica)咖啡树生产咖啡，其质量在全世界名列前茅。哥伦比亚咖啡种植者联合会保证种植者获得高于市场水平的价格，外国购买者则可购进优质咖啡豆。
1960年，广告人物胡安•瓦尔德兹骑着骡子康奇塔(Conchita)的电视广告出现在美国电视屏幕上，从此成为北美媒体的新宠，不仅为哥伦比亚咖啡创立了崭新的形像，同时还获得广告业的诸多奖项。哥伦比亚以农夫骑骡的标志性形象促销咖啡，相继打入欧洲和远东市场，将哥伦比亚特有的咖啡推广到偏远地区的市场。图为近40年来为哥伦比亚咖啡广告扮演胡安•瓦尔德兹的卡洛斯•桑切斯(Carlos Sanchez)(右)，卡洛斯•卡斯塔尼达(Carlos Casteneda)将接替他扮演瓦尔德兹。
2004年：哥伦比亚咖啡联合会(Colombian Coffee Federation)在美国开设第一批胡安•瓦尔德兹咖啡屋，同时计划在今后几年内在世界其他地区开设数百家分店。联合会希望获得由星巴克集团(Starbucks Corporation)垄断的部分特色咖啡市场。图为哥伦比亚总统阿尔瓦罗•乌里韦(Alvaro Uribe)和胡安•瓦尔德兹于2004年9月28日在纽约市出席瓦尔德兹咖啡屋开业仪式。哥伦比亚咖啡种植者联合会拥有胡安•瓦尔德兹品牌，计划开发胡安•瓦尔德兹咖啡全球连锁店。
2007年：哥伦比亚咖啡联合会宣布与可口可乐公司(Coca Cola Company)签定多年合作计划，可口可乐公司将在全美数千家饮食设施推销胡安•瓦尔德兹咖啡。可口可乐公司将推行一种咖啡售货机，随时可制成百分之百的哥伦比亚咖啡，有助于饮食设施提高服务效益。图为可口可乐公司广告部主任史蒂夫•库克(Steve Cook)介绍新型自动售货机，强调品牌的威力。
